Управление на AddWords кампании

създадено на May 31 от Димитър Коев

Какво е AddWords и има ли почва у нас?

AddWords е CPC/PPC (Cost Per Click/Pay Per Click) система за онлайн реклама на Google.  Ще се опитаме да обясним какво означава това и каква е разликата с другият основен модел за рекламиране в Интернет – CPM (Cost Per Million).

При CPM модела рекламодателя заплаща твърда цена за всеки 1000 импресии (показвания) на своята реклама. Това до голяма степен е неефективно, тъй като това, че сте показал рекламата си означава, че някой е заинтересован да я види. Всички сме виждали безброй примери на CPM реклама – огромна част от рекламните банери, които ни заливат под всякаква форма и размери се заплащат именно по тази система. Тъй като целта на тази публикация е да обясни принципите на CPC/PPC модела, ще оставим за момент CPM и ще се концетрираме на другия модел и по точно системата AddWords на Google.

AddWords е система, която позоволява да заплатите не за всяко показване на Вашата реклама, а само когато някой я използва (кликне) и по този начин стигне до вашия уеб сайт или специално подготвена лендинг страница. Предимството е очевидно – защо да плащате за нещо, което не ви носи дори и потенциални клиенти?

Най-разпространеният вариант на AddWords реклама е при търсене в Google или в някой от партнорските сайтове, които са приели да показват рекламни съобщения. Това ви дава огромното предимство да прецизирате внимателно на кога, кога, колко и как да покажете своето послание, което е безпрецедентно точно таргетиране, почти непостижимо при други модели на рекламна комуникация.

Получавате и друго основно предимство – вашата реклама винаги е на първа страница в резултатите от търсене, независимо къде е позициониран сайтът Ви при native search по същите ключови думи, които сте избрали и за своята кампания.

Цената за клик (CPC) се определя в зависимост от конкурентностаа на избраните ключови думи и това колко са решили да плащат Вашите конкуренти. За думи с малка конкуренция цена може да бъде само 10 ст. за всеки клик, а за области с висока конкуренция може да достигне и десетки пъти повече. Начина на определяне на цена за клик има до някъде аукционен характер, тъй като имате възможността дори да наддавате, за да сте сигурни, че рекламата Ви ще бъде показвана винаги, когато искате.

Логично е да се запитаме – не е ли твърде скъп този модел?

Кампаниите в AddWords дават възможност освен за много точно таргетиране и за много точен контрол на бюджета. Можете да поставите лимит на своите дневни разходи за реклама и по този начин да си гарантирате разумни разходи.

Друго удобство, което модела предлага е възможността да променяте своята реклама, колкото често поискате, или да имате няколко варианта за ралични случаи. Можете дори да следите, кой от вариантите на рекламат ви има най-висок CTR и по-този начин да оптимизирате своето представяне.

Управленитео на подобна кампания не е елементарно и изисква известен опит и умения. Ето защо е разумно при стартиране на подобна комуникационна инициатива да се обърнете към специалист, който би могъл да ви осигури опримално представяне за бюджета, който можете да отделите.

Екипът на metaGraphics Design Studio включва квалифицирани специалисти, които са в състояние да ви преведат през целия процес – от консултиране за съставяне и  правилно таргетиране на кампания, до оптимизиране в процеса на активна рекламна комуникация.

Ако Ви предстои стартиране на онлайн маркетинг кампания – изпратете ни запитване за безплатна консултация или ни потърсете на 0894 365 041.